田舎ぐらしと、デザインと。

あじさい農産加工所の五色山野草茶

先日ご紹介した竹田市のプロジェクトで、もうひとつ。
河野ちよみさんと、おだまき山野草茶の担当をしたときと同じタイミングでお仕事をさせて頂きました。

大分県竹田市の刈小野地区というところにある『あじさい農産加工所』。
おまんじゅうやお惣菜を作っています。

ふるさと薬膳研究家・新倉先生の監修のもと、ちよみさんや「薬膳レストランおだまき」と同じく、地元でとれる山野草を“薬膳”の観点からブレンドしたお茶を同時発売することになり、こちらのデザインも担当することになりました。

加工所の裏にはこんなに大きなダムが。このときはまだ建設中でした。
空が広くて気持ちの良い場所にあります。

PR用の写真を撮影中。笑い声が響くなか、パチリ！

明るくて、元気で、仕事熱心。パワフルなみなさん。午前３時、４時には加工所へ出勤して、朝いちばんに大分市のスーパーに配達に出られるとのこと。お昼すぎに仕事を終えたら今度は家事や畑仕事。うーん。すごい。



まず製作にかかったのは、ロゴデザインです。
この地域を代表する花が「あじさい」で屋号にもその名があります。あじさいをハート形にして家紋のようなロゴマークにしました。おまんじゅうやお惣菜などの湯気で調理場はホカホカ温かく、活気があります。ロゴタイプもそのイメージをもとに、温かくてまるっこい、女性らしい優しいラインを目指しました。



そしてラベルデザインへ。
文字に手作り感を持たせたい、というイメージがあって、形にしていく作業中。小さな面積に入る文字ですから細かいことはできないし、整った部分も必要。あーしてこーして。

こういうことをやりだしたら本当にキリがない。でも、エイヤっと「勢いで形をつかむ」のと、こんなふうに「じっくり形をつかんでいく」のとロゴデザインを考えるうえでどちらも必要な要素だといつも感じます。
スケッチブックにはボツ案の数々・・・えんぴつでメモのように書いてみるのも大切な工程です。

そうこうしているうちに、商品ロゴが完成。


季節の移り変わりとともに体も変化します。このお茶は、肝・心・脾・肺・腎、の機能に注目してブレンド。そこから「五色」と付きました。たとえば秋頃は乾燥するため「肺」の潤いにポイントをおいたブレンドとなっています。


上の画像は農村商社わかばさんのホームページから。黒いのは「腎」スタンプです。５色のインク＆スタンプで違いを表現しています。

ホッとする甘味があって、香りも楽しめます。おやつの時や食事のお茶としてもいいですよ。１リットルのお湯でお茶パック（3g入）１袋が目安。5袋入で500円です。

大分県竹田市の『エリアラボたけた』、豊後竹田駅そばの『竹田温泉・花水月』で発売中です。

ワンダーファームのミニトマトジュース

2007年、大分県竹田市で、厚生労働省の雇用促進事業「たけた食育ツーリズム」がスタート。その事業も今年度が締めくくりの年となります。わたしはこのプロジェクトに“実現事業”というステージからデザイナーとして参加させて頂き、竹田の生産者のみなさんをはじめ、推進員のみなさん、デザインコーディネーターの工藤さん、包材や印刷関係の業者さんから多くのことを学びました。

今日ご紹介するのは、大分県竹田市荻町（おぎまち）にある株式会社ワンダーファームのブランディングについて。

ここ荻町は夏秋トマトの名産地です。ワンダーファームさんではミニトマトを中心に栽培されていて、農園で収穫したミニトマトをつかってジュースとジャムをつくり、販売したいということでお声がかかりました。昨年のお仕事です。

初回打ち合わせは梅雨の時季でした。傘をさしつつ、長靴で農園へ。
現場でのヒアリング、希望にあう包材探し、デザイン提案を進めていき、最終的に商品として店頭に並んだのが11月。長い道のりでした・・・

まだ青いミニトマト。かわいい黄色い花が。大切に、手間を惜しまず育てています。



今回はロゴ開発（ロゴマーク＆ロゴタイプ）にはじまり、パッケージ、ツール（名刺＆ミニカード）のデザインを。


“美味しい野菜を食べて、楽しい気持ちになってもらえたら”
ワンダーファーム代表・大野さんのヒアリングで出てきた、いくつかのキーワードのうちのひとつ。

ロゴデザイン決定案はこちら。
雲からのぞく太陽、ミニトマトの葉や花、実、土を耕す鍬（くわ）のモチーフを組み合わせ、ワンダーファームの農園の様子をロゴデザインとしています。花が３つ、踊るように跳ねるように舞っているのは創業メンバーの３人です。笑顔で美味しい野菜をお届けしますよ〜！


「王冠栓で、飲みきりサイズ」というリクエストをクリアした瓶の採用決定後、ラベルデザインにかかりました。この小さな瓶に貼るラベル。白地にロゴがちょこんとのって、ジュースの美しい色よりラベルの地色が目立ってしまうのはイメージとちがう。ということで、中身に合わせたベースに白ヌキでデザインすることにしました。会社のロゴはブランドロゴの役割も果たします。

“ワンダーファーム・ミニトマトジュース”。名前はそのままです。社名の認知をはかりたいという目的と、素直な飲み物なので手に取りやすく、を意識しました。

印刷コストを抑え、ロゴを目立たせ、商品の素直さを伝える。ラベルデザインの柱になった目標です。一枚もので、裏に商品紹介と品質表示、バーコードがあります。

手で貼るので若干よれたりします。けれどそれもまた味。「いくつか貼っていたらコツをつかみましたよ」と大野さん。さすが。

実際に市場にでると、さらにいろんなことが見えてくるでしょう。コツコツとより良いものを、生産者さんと一緒に作っていきたい。


ついに完成！の瞬間。手前がデザインコーディネーターの工藤さん。奥がワンダーファームの大野さん。

「ひとつひとつの手仕事、大変だけど大変さより楽しさのほうが上です！」という大野さん。野菜の話をするときのハツラツとした表情が印象的だった。仕事に苦労話はつきものだけど「泣いてたって誰も助けてくれない、明るく仕事をして、あれをしたい、これをしたいって話をしていると誰かがそっと助けてくれるんです。だから農業が続いているのはみなさんのおかげなんです」という話、本当によかった。


小さなツールはこんなかんじに仕上りました。名刺には「相手の方が名刺を受けとった日付やメモが書けるようにしてほしい」ということでメモのスペースを。

英語表記とあわせてカタカナ表記の社名ロゴタイプもデザインしました。

二つ折りのミニカードは“第二の名刺”です。
土づくりからジュースまで、本当にコツコツと、手作りです。

かしこい愛犬と。ふだんはハウスに入らないけれど、この日は特別に。宝石のようにミニトマトが輝いている。



わたしも家でいただきました。夫とふたりで、ちょうどコップになみなみ一杯ずつ。

濃厚なのに、後味すっきり。隠し味に入っているカボスがさわやか。
ちびちび楽しんでいると、目の前の夫はぐびぐび一気！飲みほす！うわーーーっ！
なんだかうれしくなる旨さ。

朝食に一杯、お土産やちょっとしたプレゼントにも、ぜひ。

いまのところ竹田市内の『エリアラボ』、豊後竹田駅のそばにある『竹田温泉・花水月』で販売中です。250ml入、500円。ぜひ一度お試しください。

生産量や加工の関係で、販売していない時もあるかと思いますが、竹田の名産品をいろいろ見てまわるのもオススメです。

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ワンダーファームのミニトマトジュース、ミニトマトジャムを紹介しているホームページがあります。こちらで販売店の情報もご覧いただけます。

◎『農村商社わかば』ホームページ

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2012年、今年もよろしくお願いいたします

あけましておめでとうございます
今年もどうぞよろしくお願いいたします。

昨年は、ふだんの暮らしの、なんということでもない小さな喜びが、かけがえのない幸せなんだなぁと感じた一年でした。

毎度のことでお恥ずかしい個人的な恒例行事となっていますが、今年もまた、年明け早々に昨年のことをぐるっと振り返り、猛烈に反省しているところです。あっっっという間に一年が終わったわりにムダの多さに気付いてガックリうなだれております。

一日、一日、泣いても笑っても日が暮れて過ぎていくならば、働くときはきっちり働き、休むときはしっかり休み、そしてその中間のグレーゾーン（とは言わないだろうけど）テンションが上がらないときは何も考えずに体を動かそう、そう思いました。気が張ったり、抜けてグッタリしたりをくり返して、ずいぶん夫にも負担をかけてしまった・・・と振り返りながら、良い環境や心身の状態をつくっていくってすごく大事なことだと改めて感じています。

仕事がしやすい＆居心地がよいアトリエづくり、時間管理の見直し、そういったことは日々こつこつ続けていくとして。体力づくりですね。これ大事！体力がグーッと落ちました（笑）運動不足！


年明けの猛反省と並んで恒例となっている、今年のテーマを決めること。
みなさんはどんな目標にされたんでしょう？

2012年、わたしは「育む」年にしたいと思っています。


昨年のテーマは「耕す」でしたが、フタを開けてみればムダを含んだてんてこ舞い状態でした。ガラグラフとしての活動は、結婚後もお仕事の声をかけて頂いたにもかかわらず、わたしの動きが鈍く、やろうと決めていたこともままならず、新しい土地での暮らしや仕事の環境づくりに一年がすぎていったような感触があります。

荒削りですが新しい暮らしのなかのじぶんの役割やペースが分かってきたというのは、「耕す」行為とも言えるのかなと感じています。土の上に立って、くわで掘り返したり、触ってみたりして、その土の性格が分かるというような。今年はアタマのなかにある小さな目標の種をまいて、育てていくステージ。トライ＆エラーはずっとくり返すのだろうけれど、今年はとくに「育む」を意識したい。感謝、ありがとう、を忘れずに楽しんでいきたいです。


そういえば暮れに永六輔さん著の「商人（あきんど）」を読んでいて、屏風と店はひろげると倒れやすくなる、というようなことが書いてあり「なるほど・・・」と感じました。わたしにとっては「仕事のとりくみ方」をもう一度じぶんに問う必要があると受けとれる一文だったんです。流れにのるのも大切ですが「なんとなく」で決めてしまってはいけない“軸”について、もう一度考えていきたい。

しかしあれこれ言い出したらキリがないですネ。あれこれ言いたくなるけれど、それは大事に心に留めて行動に移すべし、ですね（笑）背筋を伸ばしつつ、しなやかな気持ちで、心身を丈夫に、一日を大切にいきたいです。


長くなりましたが、いつもありがとうございます。
2012年がみなさまにとって、うれしいや楽しいが多い一年になりますように！